2023年女子ワールドカップ：FIFAが多文化コミュニティを活用し、オーストラリアとニュージーランドの試合を満員御礼に

Aug 21, 2023

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目を閉じて、FIFA 女子ワールドカップの会場の雰囲気を感じれば、自分がボゴタにいると思うのも無理はありません。 あるいはサンパウロ。 あるいはアムステルダム。 あるいはマニラ。

共同開催国であるオーストラリアとニュージーランドが関与しない試合の観衆は驚くほど多く、ほとんどのスタジアムはほぼ満席となり、FIFAの最も高い期待さえも吹き飛ばした。

コロンビアのファンがワールドカップに大挙して集まった。クレジット: Getty

それは嬉しい驚きではありましたが、偶然ではありませんでした。

55,000人の海外からの訪問者がトーナメントのためにオーストラリアに旅行すると予想されており、これまでに販売された170万枚のチケットの大部分は地元の人によって購入されており、その多くは他の30チームのいずれかを自分のチームとして採用したり、ワールドカップは、彼らの伝統や故郷とつながる機会です。

オーストラリアにこれほど多くのコロンビア人がいることを誰が知ったでしょうか。

彼らはただ現れただけではなく、オーストラリアとニュージーランドの多文化主義を活用し、移民、ディアスポラ、または学生コミュニティの何千人ものサッカーファンの可能性を解き放つという、FIFAとトーナメント主催者による多面的な戦略の結果です。あらゆるノイズやカラーをゲームに取り入れるよう奨励します。

共催 2 か国のファン以外の 30 か国のファンがトーナメントに彩り、騒音、興奮を加えました。クレジット: Getty

「必要なのは、協調的な戦略的アプローチだ」とFIFA女子サッカー首席責任者のサライ・ベアマン氏は語った。

「私たちはトーナメントに出場するさまざまな国の大使館や高等弁務官と会い、特にさまざまな民族コミュニティを訪問して彼らと関わる機関と協力しました。

「例えば、オークランドのフィリピン人コミュニティを見てみると、イーデン・パークに多くの人が集まっているのは本当に驚くべきことです。 それは偶然ではありません。 私たちはそれを明確に推し進めてきました。

「私たちは、これが世界で最も人気のあるスポーツであることを知っています。そして、それらのファンを掘り起こして見つけ、彼らを魅了し、参加させ、この素晴らしいイベントに参加できることを理解してもらうことが重要でした。」

巨大スクリーンには、オークランドで行われたポルトガル対アメリカの観客が表示されます。クレジット: AP

最大の推進力の 1 つは、「マイクロコミュニティ」へのアプローチを専門とするシドニーに本拠を置く代理店、カルチュラル パルスです。同組織は、通常のマーケティング活動では見逃しがちな人々の開拓を支援するために FIFA と協力しました。

以前はレッドエレファントとして知られていた同社は、オーストラリアで開催された2015年のAFCアジアカップの成功の秘訣となった。そこでは、机上ではそれほど大したことには見えない比較的無名なチーム間の試合を応援するために再びファンが大勢集まった。関心 – トーナメントが「レモン」になるだろうと予告したエディ・マクガイア氏らの予想を裏切る。

Culture Pulseとしてブランド名を変更して以来、彼らは2017年のラグビーリーグワールドカップ、2018年のゴールドコースト・コモンウェルスゲームズ、そして2020年のICC T20女子ワールドカップでも同様のプロジェクトに取り組んできました。

FIFA 女子ワールドカップでは、カルチュラル パルスは「コミュニティ チャンピオン」イニシアチブの立ち上げを支援しました。このイニシアチブでは、全分野のチームのディアスポラに対する意識を高め、草の根の支援を刺激するために、約 150 人のコミュニティおよびビジネスのリーダー、メディアやソーシャル メディアの著名人が選ばれました。 、同時に、時間をかけて構築された人々とコミュニティに関する独自の広範かつ複雑なデータベースも展開しています。

さらに、それぞれの特定のコミュニティのニーズや文化に合わせて取り組みが行われます。 たとえば、シドニーで増え続けるコロンビア人に直接話すために、Cultural Pulse はコミュニティの Facebook ページ、ラテンやレゲトンのイベント、地元のインフルエンサーなど、彼らがいる場所に行きました。 他の民族や移民グループは独自の外国語新聞や報道機関を持っており、それらは特にターゲットにされています。